什么是網(wǎng)易有道廣告
一、有道易投
是網(wǎng)易有道公司提供的精準的商業(yè)推廣服務(wù)。它以有道詞典、網(wǎng)易頻道/品牌門戶、網(wǎng)易郵箱、有道搜索、合作站點等網(wǎng)易核心產(chǎn)品作為主要媒介，精準地將您的商品或服務(wù)向您的目標消費者進行宣傳。
1、有道易投平臺用戶特性
2、易投廣告展示
3、信息流展示
二、有道智選
有道智選是網(wǎng)易有道推出的實時競價(RTB)廣告產(chǎn)品，基于網(wǎng)易有道在大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲計算等領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累，成為目前中國最大的、技術(shù)含量最高的DSP(需求方平臺)之一。有道智選連接中國各大主流廣告交易平臺(Ad Exchange)，包括百度、淘寶、谷歌、騰訊、好耶、芒果、易傳媒等，通過對海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，準確定位用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主最大化地提升廣告效果。
1、興趣定向
智選擁有2600+屬性標簽和1000+智能標簽，可以在智選廣告操作后臺自主選擇匹配目標用戶的標簽，進行興趣定向(BT)投放針對消費者的訴求點廣告。
2、訪客定向
有道智選采用訪問定向(RT)在全網(wǎng)媒體追蹤訪問過目標網(wǎng)站的訪客，并根據(jù)訪客特征展示相應(yīng)廣告，從而大大提升轉(zhuǎn)化率。
3、動態(tài)重定向
首家DSP推廣無需API對接支持，根據(jù)用戶瀏覽行為，抓去對應(yīng)產(chǎn)品動態(tài)展示在用戶面前，提高訪客召回效率。
4、智選廣告展示
5、推薦投放行業(yè)
從現(xiàn)有經(jīng)驗客戶反饋數(shù)據(jù)以及平臺針對用戶群分析，目前對于以下行業(yè)客戶反饋數(shù)據(jù)作為優(yōu)化參考，優(yōu)化是一個持續(xù)觀察、篩選、操作的過程，需要耐心進行數(shù)據(jù)分析以及結(jié)合優(yōu)質(zhì)平臺投放嘗試，希望大家能整理對應(yīng)客戶，利用優(yōu)質(zhì)新資源提高消耗及效果。
6、一級行業(yè)：工商經(jīng)濟--P2P行業(yè)
平 臺：資質(zhì)齊全的前提下，全平臺。(具體賬號請?zhí)峁┚唧w網(wǎng)址給審核以供準確判斷)
建議平臺：詞典、詞典信息流看天下、郵箱文字、DSP-SDK(MC視頻站、CF視頻站、DNF視頻站和LOL視頻站)
轉(zhuǎn)化成本：20-50元
優(yōu)化難點：流量競爭激烈，賬號優(yōu)化調(diào)整頻率加強，需根據(jù)點擊率情況不斷進行優(yōu)勝劣汰優(yōu)化物料、標題調(diào)整賬號。
7、一級行業(yè)：教育--出國留學、外語培訓
平 臺：全平臺
建議平臺：詞典、詞典信息流看天下、詞典AIO焦點圖
DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)
轉(zhuǎn)化成本：主營詞典轉(zhuǎn)化成本大約在60-80一單;品牌性較大的客戶韋博、英孚：30元左右;
小品牌客戶：美聯(lián)、金吉列在60元左右。(品牌性較大的客戶更易獲得用戶信賴。)
其中，信息流(看天下)反饋轉(zhuǎn)化成本在20-40元左右。
優(yōu)化難點：流量競爭激烈，賬號優(yōu)化調(diào)整頻率加強，需根據(jù)點擊率情況不斷進行優(yōu)勝劣汰優(yōu)化物料、標題調(diào)整賬號。
8、一級行業(yè)：App下載 --教育類app下載
平 臺：資質(zhì)齊全的前提下，全平臺。(具體賬號請?zhí)峁┚唧w網(wǎng)址給審核以供準確判斷)
建議平臺：詞典移動端、詞典信息流看天下、 詞典發(fā)現(xiàn)app下載位置
DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)
轉(zhuǎn)化成本：教育類app投放發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成本大約3元左右，轉(zhuǎn)化率12%，目前單價0.5!主要代表猿題庫
